История Интернет рекламы в России ч.1

28. Фев, 2010 Комментарии отключены

В мире днем рождения баннера следует считать 25 октября 1994, когда на сайте Hotwired (принадлежавшем самому известному американскому журналу о технологиях Wired) был размещен баннер AT&T, который выглядел ужасно, но был инновацией. Размер баннера – 468х60 – впоследствии стал самым известным стандартом в интернет-рекламе, хотя и был вытеснен более крупными форматами 10 лет спустя:

В России реклама в интернете появилась в 1997 году, когда были составлены первые более или менее осмысленные прайс-листы (первые баннеры продавали по $35 за день). За это время flash-баннеры эволюционировали в rich-media (Frontline).

Баннеры нового поколения, которые большинство профессионалов подводят под это понятие, обладают большим интерактивным потенциалом, возможностью работы со звуком и способностью выхода изображения за границы отведенного фрейма. Причем эти три вещи могут сочетаться в одном баннере, могут быть использованы порознь или в любой комбинации.

Одним из пионеров и авторов различных типов баннеров считается гендиректор холдинга Next Media Group Тимофей Бокарев. Освоение интернета он начал с создания развлекательного сайта Tim Production, на котором публиковались вымышленные новости. Ресурс стал популярным и позволил его владельцу влиться в интернет-тусовку. Среди своих первых заказчиков он вспоминает «РК Аудит», интернет-провайдера Zenon, IXBT (Бокарев говорит, что создал и первый в рунете баннер по технологии Macromedia Flash).

«Тогда российская интернет-индустрия была такой маленькой, что все, кто работал в сети, знали друг друга, – рассказывает Бокарев. – Сейчас это кажется смешным, но поначалу я кликал на каждый новый баннер, чтобы перейти на сайт, где я еще не был».

Рекламу на Яндекс стали принимать 16-го марта 1998 года. Вот цитаты из пресс-релиза, об этом замечательном событии:

Выдержка из пресс-релиза:

«CompTek International (В 1998 году еще не было компании «Яндекс», зато было подразделение в компании CompTek, которое и занималось поисковыми технологиями )сообщает о начале приема рекламы на страницы поисковой системы yandex.ru…

Компания считает, что, перейдя рубеж в 55 000 (а весь Рунет тогда по объему составлял 4 Гб.) показов страниц в день, поисковая система yandex.ru представляет собой привлекательное место для размещения рекламы. Уникальность системы и ее быстрое развитие обеспечивает регулярный прирост количества новых пользователей – более 10% еженедельно.

Вашу рекламу увидит самая широкая аудитория – ведь поисковой системой пользуются все «жители» Интернета. Если же Вы предпочитаете целевую рекламу, yandex поможет Вам выделить аудиторию по тексту, даваемому вместе с рекламой.

Наряду с традиционными возможностями, реклама на yandex.ru предоставляет и несколько дополнительных опций:

Клиент имеет on-line доступ к статистике своих баннеров или строчек и может оперативно менять их по мере снижения эффективности (когда они примелькались пользователям). При прокрутке своего баннера клиент имеет возможность задать «темп» — относительную частоту показа.

…предусмотрен показ рекламы по фиксированному набору слов (не более пяти слов в наборе) — $40 за 1.000 показов…»

Всего за 1998 на Яндексе было размещено 120 коммерческих баннеров 120 и еще около сотни своих собственных, в основном с рекламой КомпТека.

Самыми первыми баннерам, которые были размещены на Яндексе, признаются два баннера:

Каждый из них был нарисован 16 апреля 1998 года, т. е. ровно через месяц после пресс-релиза. Оба клиента — и «Академсервис», и «Киберплат» — существуют и поныне.
Кроме первого баннера в 1998 году было много других интересных баннеров. В 1998 году у Яндекса была совместная акция с компаний Cisco Systems. Вот один из баннеров, который был задействован в той акции:

В 1998 году случился экономический кризис. Ниже два баннера от банка «Российский кредит». Первый начал показываться в начале августа, а второй поставили вместо него после 17-го августа.

В дни кризиса 1998 года на странице выдаче результатов поиска по запросу «курс доллара» Яндекс показывал (совершенно бесплатно) большой контекстный блок со ссылкой на набирающий тогда популярность сайт РосБизнесКонсалтинг.