Что такое бренд? Это не логотип и даже не знак! Бренд это то, что все знают и, что имеет свою ценность.

Ценность бренда можно измерять различными показателями, но самое главное, что при затратах в несколько миллионов долларов на «разработку бренда», компания или человек могут брендом не стать. При разработке стратегии позиционирования компании очень важно выбрать правильную целевую аудиторию, которая станет приверженцем компании, а в последствии и бренда созданного компанией.

В древности, брендом – было клеймо на шкуре животных, и оно носило несколько иной смысл нежели сейчас.
Для построения сильного бренда не достаточно нарисовать запоминающийся логотип и провести несколько промо акций, необходимо долгосрочное планирование PR и рекламной активности, чтобы добиться положительного результата.

Личность это тоже бренд, в случае если личность состоявшаяся – Николай Воронов, Анатолий Вассерман, Михаил Галустян – люди бренды, которых все знают, и которых ценят. Но в тоже время есть АльКапоне, Мавроди, Чикатило – которые тоже стали брендами, но ценность у них несколько иная.

Бренды окружат нас по всюду, дома, на работе, на отдыхе… И с этим ничего не поделать.

Так может выглядеть день среди брендов:

«Утро. Встал с утра с кровати DOLCEVITA, одев мягкие тапочки IKEA, отправился в ванную, почистил зубы зубной щеткой Colgate и зубной пастой ROCS, побрился новым станком Gillette fusion power гляда на кафель от Villeroy & Boch. Пошел на кухню пить кофе Carte Noire, водой из чайника Tefale. За утренним кофе читаю ВЕДОМОСТИ и ем французкие булочки Де’жене. Позавтракав одеваюсь на работу. Одеваю сорочку от Mario Machado, галстук и запонки от Louis Vuitton, костюм от Nestor Melagne и ботинки от Valentino, довершают картинку часы от Frank Muller. Кладу в портфель от GERMES ручку Waterman и блокнот Moleskine. Выхожу из дома и сажусь в свой Jaguar XJ. Достаю мобильный телефон iPhone 3Gs и по bluetooth подключаю его к аудиосистеме BOSE. По дороге звоню по мобильному телефону Nokia e72 в ресторан «Пушкинъ» и заказываю столик на следующий вечер. В дороге понимаю, что пробки одолеют любого человека в этом городе. Пора пересаживаться на скутер Vespa. Добираюсь до офиса и паркую машину рядом с кафе Шоколадница.

День. Поднимаясь в офис на лифтах OTIS обращаю внимание на новый костюм от D&G у своего помощника. В кабинете сажусь на кресло Aeron и открываю свой MacBook Air, захожу на Яндекс, чтобы посмотреть пробки и запускаю Skype. После конференции через оборудование CISCO со своими партнерами отправляюсь на бизнес-ланч в ресторан ЗОЛОТО. На обратном пути в офис заезжаю в Starbucks за свежим кофе. В офисе заказываю детям игрушки LEGO в интернет магазине, и новый диктофон Denpa для жены. Пролистывая отчет в программе Microsoft Word замечаю, что время близится к завершению рабочего дня.

Вечер. В пробках слушаю Business FM и рассматриваю проезжающие автомобили (honda, lexus, audi…). Добираюсь до дома и усталый ложусь спать, предварительно посмотрев почту на Google и прочитав последние сообщения в Twitter. »

Такой день может относится к любому менеджеру крупной компании. Бренды окружают нас со всех сторон, они по всюду. И мы создаем их, т.к. сами по себе они появится не могут. Мы становимся приверженцами операционных систем, производителей мобильных телефонов и автомобилей.

Бренд – это не то, что мы видим. Это то, что мы чувствуем!